Van az a helyzet, amikor egy cég weboldala rendben van, a szolgáltatás jó, a hirdetés is fut, mégis sok érdeklődő egyszerűen nem érti elsőre, mivel foglalkozik a vállalkozás. Ilyenkor az animációs videó készítés cégnek nem díszítés, hanem üzleti gyorsító. Egy jól felépített videó pár másodperc alatt tisztázza, mit kínálsz, kinek, hogyan működik a folyamat, és miért érdemes téged választani.
A KKV-k többsége nem azért marad le online, mert nincs mit eladnia. Inkább azért, mert bonyolultan kommunikál. Túl hosszú a szöveg, túl szakmai a magyarázat, vagy egyszerűen nincs olyan felület, ami gyorsan és érthetően átadná a lényeget. Az animáció itt pontosan azt tudja, amire egy vevőszerző rendszernek szüksége van: figyelmet fog, érthetővé tesz, és továbblendíti az érdeklődőt.
Mikor jó döntés az animációs videó készítés cégnek?
Nem minden vállalkozásnak ugyanarra a videóra van szüksége. Más működik egy helyi szolgáltatónál, más egy webshopnál, és megint más egy olyan cégnél, amelyik összetettebb folyamatot vagy kevésbé kézzelfogható szolgáltatást értékesít. Az animáció akkor különösen erős, ha valamit el kell magyarázni. Például azt, hogyan zajlik egy szolgáltatás, mit old meg egy termék, miben más a céged, vagy hogyan lesz az első kapcsolatfelvételből megrendelés.
Sok cég ott hibázik, hogy csak látványos videót akar. A látvány önmagában kevés. Ha nincs benne világos üzenet, jó felépítés és konkrét cél, akkor legfeljebb mutatós lesz, de nem fog ügyfelet hozni. Egy vállalkozásnak készült animációs videó akkor működik igazán, ha a marketingfolyamat része. Tehát nem külön életet él, hanem támogatja a weboldalt, a landing oldalt, a hirdetést, az ajánlatkérést és akár az utókövetést is.
Mit tud egy animációs videó, amit a sima szöveg nem?
A szöveg fontos. A jó weboldal szövege értékesít. De vannak helyzetek, amikor a látvány és a mozgás gyorsabban dolgozik. Egy animáció egyszerre mutatja meg a problémát, a megoldást és az eredményt. Ez különösen hasznos, ha az érdeklődő még csak ismerkedik a cégeddel, és nem akar hosszú perceket tölteni azzal, hogy kibogarássza, pontosan mit is kínálsz.
Az animáció másik előnye, hogy biztonságosabb választás lehet azoknak a vállalkozásoknak, akik nem akarnak kamerába beszélni, nincs kész videós alapanyaguk, vagy nem szeretnének szerepelni. Ettől még lehet profi és meggyőző a végeredmény. Sőt, sok esetben tisztább, fókuszáltabb üzenetet ad át, mint egy kapkodva felvett bemutatkozó videó.
Van egy további gyakorlati szempont is: az animáció könnyebben alakítható kampányeszközzé. Készülhet belőle rövidebb verzió hirdetéshez, kivágat közösségi felületre, teljes változat a nyitóoldalra, vagy épp egy rövid magyarázó rész az ajánlatkérés előtt. Ez már nem egyetlen kreatív anyag, hanem egy dolgozó marketingelem.
Az animációs videó készítés cégnek akkor térül meg, ha jó a stratégia
A megtérülés kérdése teljesen jogos. Egy KKV nem művészeti projektet akar finanszírozni, hanem eredményt. Több érdeklődőt, jobb megértést, kevesebb félreértést, magasabb bizalmat és jobb konverziót. Ezért a videó sikerét nem az dönti el, hogy mennyire látványos, hanem az, hogy mennyire jó helyre kerül és milyen szerepet kap az értékesítési folyamatban.
Egy nyitóoldalon például az a feladata, hogy az első 30-60 másodpercben rendet tegyen a látogató fejében. Hirdetés után érkező forgalomnál segíthet csökkenteni a lepattanást. Ajánlatkérés előtt oldhatja a bizonytalanságot. Webshopban elmagyarázhat egy termékelőnyt vagy használati logikát. Szolgáltató cégnél bemutathatja a folyamatot úgy, hogy az ügyfél végre értse, mi fog történni, ha jelentkezik.
Ha viszont nincs mögötte normális weboldal, gyenge a szöveg, lassú az oldal, nincs ajánlatkérő rendszer vagy hiányzik az utánkövetés, akkor egy videó sem fog csodát tenni. Ez tipikusan az a terület, ahol a teljes rendszer számít. A videó húzóelem lehet, de akkor dolgozik igazán, ha egy hiperaktív, ügyfélszerző online környezetbe kerül.
Milyen animációs videó való egy KKV-nak?
A legtöbb kis- és középvállalkozásnak nem hollywoodi produkcióra van szüksége. Inkább rövid, tiszta, üzleti fókuszú anyagra. Olyan videóra, amely gyorsan megmutatja a problémát, az ígéretet, a működést és a következő lépést. Ez jellemzően 30-90 másodperc között működik a legjobban, attól függően, hová készül.
Egy bemutatkozó animáció lehet ideális a főoldalra. Egy rövidebb, erősen célzott verzió jól működhet hirdetésben. Egy részletesebb magyarázó videó hasznos lehet olyan szolgáltatásnál, ahol az ügyfél sok kérdéssel indul. Nem a hossz dönti el az értékét, hanem az, hogy mennyire pontosan szolgál ki egy üzleti célt.
Érdemes azt is átgondolni, mennyire kell márkaazonosnak lennie. Egy jó animáció nem különálló elem, hanem illeszkedik a weboldal stílusához, a cég arculatához és a kommunikáció hangjához. Ha a vállalkozás fiatalos és lendületes, a videó is legyen az. Ha komolyabb bizalmi szolgáltatást értékesítesz, akkor a túl játékos megoldás akár vissza is üthet.
Hogyan készül olyan videó, ami nem csak szép, hanem el is ad?
Az első lépés nem a grafika, hanem az üzenet. Mit kell megértenie az érdeklődőnek? Milyen problémával érkezik? Mi az az egy-két kulcsgondolat, amit mindenképp el kell vinnie magával? Ha ez nincs letisztázva, a legszebb animáció is csak forgó elemek gyűjteménye lesz.
Utána jön a forgatókönyv. Itt dől el minden. A jó script nem túlír, hanem sűrít. Nem akar mindent egyszerre elmondani, csak annyit, amennyi a következő lépéshez kell. Ez üzleti szemléletet kíván, nem csak kreativitást. Egy cégvideó célja többnyire nem az, hogy mindent bemutasson, hanem hogy mozgásba hozza az érdeklődőt.
A vizuális tervezés ezután kap értelmet. Itt már lehet karakter, ikon, mozgógrafika, 3D elem vagy egyszerűbb illusztrációs világ. De mindig az üzenetet kell szolgálnia. Ha a néző a végén arra emlékszik, hogy szép volt a videó, de nem tudja, mit csinál a cég, akkor valami félrement.
A narráció és a zene szintén sokat számít. Egy túl általános hang vagy rosszul választott tempó gyengítheti a hatást. Magyar piacon különösen fontos, hogy a videó természetesen szóljon, ne legyen mesterkélt, és a vállalkozás valós stílusát adja vissza.
Tipikus hibák animációs videó készítésnél
Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a cég magáról akar mindent elmondani. Mikor alakult, mit gondol, mennyire lelkes, hány szolgáltatása van. Az ügyfelet ez csak egy pontig érdekli. Ő azt akarja tudni, hogy neki miben lesz jobb, egyszerűbb, gyorsabb vagy biztonságosabb az élete.
A másik gyakori gond a túl sok információ. Sok vállalkozó attól fél, hogy valami kimarad, ezért mindent belegyömöszöl a videóba. Ettől az anyag lassú, zsúfolt és nehezen követhető lesz. A jó videó nem enciklopédia, hanem irányított figyelem.
Hiba az is, amikor a videó nincs bekötve a rendszerbe. Kikerül valahová a weboldal aljára, esetleg feltöltik egy csatornára, és ennyi. Pedig a valódi eredmény akkor jön, ha a videó megfelelő oldalon szerepel, jó szöveg veszi körül, van mellette ajánlatkérési lehetőség, és a teljes marketingfolyamat támogatja.
Hol dolgozik a legjobban egy animációs videó?
Leginkább ott, ahol gyors döntést kell segíteni. Főoldalon, szolgáltatási oldalon, kampányoldalon, hirdetési érkezési oldalon vagy ajánlatkérés előtt. Jól működhet e-mailes utánkövetésben is, főleg ha gyakran ugyanazokat a kérdéseket kapod az érdeklődőktől.
Webshopnál termékkategória vagy kiemelt termék mellett is hasznos lehet, ha valamit el kell magyarázni. Szolgáltató cégnél pedig különösen jó fegyver, mert a szolgáltatás nem megfogható. Ott az animáció gyakorlatilag láthatóvá teszi azt, amit egyébként csak hosszú bekezdésekben lehetne körülírni.
Ha a weboldalad nem passzív brosúra, hanem ügyfélszerző gépezet, akkor egy jó animáció ennek az egyik legerősebb indítóeleme lehet. Az Aktivweboldal szemlélete is erre épül: a kreatív elem akkor ér valamit, ha üzleti funkciója van, és együtt dolgozik a weboldallal, a popupokkal, az ajánlatkéréssel és az utánkövető marketinggel.
Megéri belevágni?
A rövid válasz: sok cégnek igen, de nem automatikusan. Akkor éri meg, ha van világos ajánlatod, tudod, kit akarsz megszólítani, és a videót nem külön projektként kezeled, hanem a vevőszerzés részeként. Ilyenkor nem költség lesz, hanem olyan eszköz, amely leveszi a magyarázkodás terhét rólad, és helyetted dolgozik.
Ha most azon gondolkodsz, hogy kell-e neked animáció, a jó kérdés nem az, hogy szép lenne-e. Hanem az, hogy van-e a cégedben olyan pont, ahol az érdeklődők nem értik elég gyorsan, miért érdemes téged választani. Ha igen, ott egy jól felépített videó nagyon gyorsan helyre tudja billenteni a folyamatot. És néha pontosan ennyi kell ahhoz, hogy a weboldalad végre ne csak jelen legyen az interneten, hanem ügyfeleket is hozzon.
Vedd fel velünk a kapcsolatot:
info@aktivweboldal.hu
+36-30-171-3326